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3亿注册,300万日活,深度解析途游斗地主
来源:网狐棋牌 公布于:2017-12-28
   

近日,365棋牌音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据大奖pt客户端(IDC)联合公布了《2017年365棋牌游戏产业报告》。报告总结了2017年年度十强企业,棋牌游戏中途游游戏入榜。

 

 

途游游戏是一家集研发及运营一体化的棋牌游戏企业,以移动休闲棋牌产品为主。成立于 2013 年,早期在移动端领域差异化打法成就了其在棋牌游戏领域中的优势。近年来,途游将影游联动、明星代言、联合营销等推广、营销策略胜利运用到棋牌领域,发挥渠道和分发、资源的整合优势,并逐步构建系统化的赛事体系,成为移动端棋牌竞技领域的巨头企业之一。

 

主营业务和产品

 

当前,途游游戏平台旗下产品包括:《途游斗地主》《途游德州扑克》《途游麻将》《途游365棋牌象棋》等数十款棋牌种类,以及《捕鱼大作战》《方块大作战》等多款休闲竞技类手游。除自身平台上线外,途游游戏棋牌产品还覆盖 50 余家主流应用市场,这些渠道是绝大多数用户接触和下载其产品的主要阵地。途游游戏拥有超 3 亿用户,超 300 万的日活跃用户。在 31-40 岁的用户群体中,活跃及黏性最高,男女比例大致为 6:4。途游游戏致力于打造长生命周期以及日趋年轻化趋势的移动平台,通过用户的沉淀以及用户行为的培育,最终在收益上形成快速增长的趋势。

 

在赛事方面,途游斗地主 APP 每天开赛上万场,仅 1 元红包赛每天就诞生 6000 多个冠军。2017 年途游游戏举办的“2017TUPT 途游棋牌锦标赛”在全国设立四站线下(武汉、哈尔滨、西安、深圳)分站赛以及年终总决赛(北京),自 5 月开赛至 11月总决赛历时 7 个月,每天开赛近 5000 场,线上累计参与比赛人次 600 余万,累计关切比赛人次超 1 亿。此次比赛总奖励超百万,其中斗地主冠军奖励到达 15 万,象棋比赛冠军奖励到达 2万。未来,途游游戏还对赛事进行分级设定,除了 TUPT 分站赛、TUPT 总决赛等头部赛事,还会开展区域赛事以及针对地方的地推赛、社区赛、商超赛等赛事,形成立体化的赛事网络。

 

途游游戏竞争力分析

 

途游游戏成立于 2013 年,恰逢移动游戏的快速崛起阶段,棋牌游戏移动化的趋势为途游游戏带来了难得的契机,也成为了途游游戏切入全国性棋牌游戏市场的关键。在开展中,途游游戏结合棋牌游戏与移动端的特性,一方面立足于平台化品牌营销,为用户提供长期稳定的移动休闲竞技平台,形成长线动力;另一方面,旗下产品覆盖 50 余家主流应用市场,以产品为入口快速获得包桌百家乐代理流量,并通过品牌化、电竞化等方式,积攒移动互联网红利释放的用户。

 

PC 到移动端,国内棋牌行业诞生到开展历经二十余载,市场格局已经逐渐固化,赶上移动端风口的途游游戏,在一开头就致力于在移动端做到差异化,从定位上,致力打造一个集研发、运营于一体的休闲竞技手游平台。一方面,平台化能够起到聚集用户的作用,契合棋牌游戏生命周期长,用户覆盖年龄广的特性。与其余游戏类型不同,棋牌游戏用户拥有年龄跨度大、偏熟龄等特征,即便是中老年人同样有不少是棋牌游戏用户,这提升了棋牌游戏用户的长期价值。与此同时,用户对棋牌游戏品牌具备较强依赖性,付费意愿也会随着依赖时间越长而越强。通过平台化的运营方式,途游游戏能够彻底挖掘这一长期价值,不断积存核心用户,最终坚持自身收入的稳步提升。

 

另一方面,相较于 PC 时代,移动互联网下的棋牌企业需要更富于变化,战略及产品整体的响应速度也要更快。途游游戏平台化的战略有助于应对这一特征,提升产品与战略的快速反应能力,并在不断的市场变化中积存优势。首先,从产品技术、运营层面,平台化是效用最高的一种模式,有利于发挥渠道和分发资源的整合优势,形成更为立体和完整的社交链条。其次,将棋牌休闲游戏平台化,能够为用户提供一站式的产品服务体验。再次,平台化运营能够更有效地发现、培育、收集用户的游戏使用习惯,并基于用户反馈分析,快速反应,做出顺应市场的决策。

 

品牌营销与赛事运营支撑平台化战略运行

 

在推进平台化战略的同时,途游游戏通过“休闲竞技”品牌基调竖立、电竞赛事体系打造等方式猎取用户,实现平台战略的落地。

 

第一,棋牌游戏是游戏里的一个快消品,是休闲娱乐文化的一种。使用这一特征,途游游戏探究结合影视大文娱、甚至跨界营销类品牌,实现场景化营销,让棋牌成为茶余饭后的必需品,甚至形成一种健康、绿色的新休闲、娱乐文化。从 2016 年与电影《澳门风云 3》开启影游联动,到 2017 1 月请王宝强为其代言,再到时下暑期邀电影《父子雄兵》中火热 CP 大鹏、乔杉连体出任“途游斗地主用户大使”,途游游戏通过影游联动、明星代言、联合营销等多种方式,贯彻这一策略,短时间内提升了自身品牌曝光与认可,成为快速猎取市场品牌影响力的重要支撑。

 

第二,途游游戏坚持竞技化战略,积极推进棋牌赛事体系的构建。当前,斗地主已经成为国家认可的体育竞技项目之一。途游游戏致力于打造全民休闲竞技比赛的 2.0 时代,整体比赛会通过线上 OB 系统、直播等元素的加入,使比赛更专业化、竞技化。

 

在赛事操作中,途游游戏会进行分级赛事设定,除了 TUPT 分站赛、总决赛等头部赛事,还会开展区域赛事,以及针对地方的地推赛、社区赛、商超赛等赛事,形成立体化的赛事网络。当前,围绕红包赛、家电赛、TUPT 线上选拔赛,途游斗地主 APP 每天开赛上万场;2017 年,TUPT(途游棋牌锦标赛)围绕斗地主产品,在全国设立四站线下分站赛以及年终总决赛,总奖金超越百万群众币。

 

未来,赛事将成为途游品牌的重要组成部分,围绕棋牌产品的赛事体系也会更加完备。与此同时,途游游戏开启赛事合伙人计划,全国各地有能力承办棋牌比赛的团体、组织和个人,都将成为途游的赛事合伙人,彼此资源互通、权益共享。

 

第三,途游游戏在追求经济效益的同时,还注重金盛娱乐平台怎么样效益,进而提升用户对自身品牌的认可。实际操作中,途游游戏将棋牌游戏看作为一项智力运动,探究“青少年智力开拓”、“老年人陪伴”等方向上的公益尝试,例如联合公益组织为偏远山区的学校开设“快乐课堂”等。在此基础上,虽然游戏市场用户成本大幅上升,途游游戏却更依靠品牌口碑带来的自然下载、数字营销对优质渠道量的购买,以及产品内部流传、赛事推广运营等方式猎取用户,从而降低成本,构建自身竞争力。网狐科技致力于棋牌游戏开拓14年,拥有大批棋牌游戏开拓运营经验和大批胜利案例。

 

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